Wärme, Vertrauen und Nähe sichtbar machen
Die Kinderklinik Schömberg ist auf die Behandlung kinderneurologischer Erkrankungen spezialisiert und übernimmt eine bedeutende Rolle in der Versorgung von mehrfach schwer behinderten Kindern und Jugendlichen in Süddeutschland. Neben hochkomplexer neurologischer Diagnostik und Therapie steht die Klinik vor allem für Wärme, Nähe und das individuelle Eingehen auf jedes Kind – Werte, die sich auch im neuen Erscheinungsbild widerspiegeln sollten.
Von Maulbronn nach Schömberg
Auf uns aufmerksam wurde die Kinderklinik durch die Zusammenarbeit mit dem Kinderzentrum Maulbronn (KIZE), für das wir bereits ein erfolgreiches Corporate Design entwickeln durften. Seit Mitte des Jahres gehören beide Einrichtungen zur neu gegründeten DZKS gGmbH.
Die positiven Erfahrungen des KIZE mit unserer Arbeit gaben den Anstoß: Auch die Kinderklinik Schömberg sollte ein neues, modernes Corporate Design erhalten, das ihre Werte klar nach außen trägt.
Der Weg zum neuen Erscheinungsbild
Um das perfekte Logo zu entwickeln, waren Tom Kellersohn und Carolin Heinkel im Vorfeld in der Kinderklinik vor Ort. Bei einem Rundgang mit Marie Sieger und Alicia Zwiener wurde schnell deutlich: Die Klinik steht für Herzlichkeit, Vertrauen und Nähe. Dieses Gefühl wollten wir in ein starkes visuelles Erscheinungsbild übersetzen.
Besonders wichtig ist es uns, die Menschen hinter einer Institution kennenzulernen – denn nur so entsteht ein Design, das nicht nur ästhetisch funktioniert, sondern auch inhaltlich trägt.
Im Gestaltungsprozess wurden verschiedene Ansätze präsentiert. Schon früh kristallisierte sich jedoch ein Logo heraus, das bei allen Beteiligten den größten Widerhall fand.
„Wenn der Funke überspringt und alle sofort merken: ‚Das ist unser Logo‘ – dann weiß ich, dass wir die richtige Gestaltung gefunden haben.“ – Carolin Heinkel, Mediengestalterin bei kaundvau
Das neue Logo
Das Logo der Kinderklinik Schömberg zeigt ein zentrales, rundes Element – es symbolisiert das Kind: einzigartig, im Mittelpunkt, geborgen. Eingebettet in eine organische Form vermittelt es Wärme, Lebendigkeit und Schutz. Ein übergreifendes Element bricht bewusst den Rahmen und verdeutlicht: Kinder verlassen die Klinik gestärkt und nehmen neue Impulse mit. Die drei Gestaltungselemente stehen zugleich für die Abteilungen der Klinik und zeigen: Jedes Kind wird individuell behandelt und wahrgenommen.
Umsetzung und Einführung
Damit das neue Erscheinungsbild lebendig wird, haben wir es konsequent in alle relevanten Bereiche übertragen. Neben der Geschäftsausstattung und den Kommunikationsmedien wurden auch Beschilderungen, Orientierungssysteme und die Anpassung der Website umgesetzt – das Corporate Design zieht sich so durch alle Kanäle.
Für eine Azubimesse entstanden verschiedene Flyer, eine Messerückwand, eine Theke, Stehtischhussen sowie zahlreiche Goodies wie Textmarker, Haftnotizen, bedruckte Kekse und Duplo-Riegel mit dem eigens entwickelten Slogan „DU machst UNS zum WIR“. Damit möchte die Kinderklinik gezielt Azubis und FSJler gewinnen und zeigen, dass Zusammenhalt und Teamgeist hier großgeschrieben werden.
Auch die externe Kommunikation wurde umfassend begleitet: Social-Media-Grafiken, verschiedene Reels und zahlreiche Maßnahmen im Rahmen einer großen Recruiting-Kampagne – darunter Printanzeigen in regionalen Tageszeitungen und Gemeindeblättern, animierte Megascreens in Pforzheim sowie eine umfangreiche Social-Media-Kampagne mit Bewerbungsfunnel – sorgen dafür, dass das neue Corporate Design sichtbar bleibt und die Klinik neue Mitarbeitende erreicht.
Aktuell liegt der Fokus besonders auf dem Bereich Pflege. Mit Formaten wie Pflegevesper und Pflegebrunch bietet die Kinderklinik interessierten Pflegekräften die Möglichkeit, den Arbeitsplatz in entspannter Atmosphäre kennenzulernen, zukünftige Kolleginnen und Kollegen zu treffen und sich auszutauschen. Auch hierfür haben wir die passenden Werbematerialien, Flyer und Social-Media-Anzeigen entwickelt – immer mit dem Ziel, die richtigen Menschen mit den richtigen Botschaften zu erreichen.
Herzliche Zusammenarbeit
Die Entwicklung des Corporate Designs war geprägt von einer sehr offenen, herzlichen und produktiven Zusammenarbeit mit allen Mitarbeiter*innen der Kinderklinik Schömberg. Gemeinsam entstand ein Erscheinungsbild, das nicht nur ein Logo, sondern ein echtes Symbol für das Selbstverständnis der Klinik ist.
„Ein starkes Corporate Design entsteht nie zufällig. Es ist das Ergebnis von Verständnis, klarer Strategie und ehrlicher Zusammenarbeit. Genau das macht Projekte wie das für die Kinderklinik so besonders.“ – Tom Kellersohn, Geschäftsführer von kaundvau
Und die Reise ist noch lange nicht zu Ende, im Gegenteil: Wir haben noch viele spannende Projekte in Planung. Aktuell arbeiten wir an der Fahrzeugbeschriftung, neuen Wegeleitsystemen, Werbemitteln und weiteren Flyern, die das neue Erscheinungsbild konsequent fortführen.
Wir freuen uns auf alles, was noch kommt – und darauf, die Kinderklinik Schömberg weiterhin kreativ zu begleiten und sichtbar zu machen, wofür sie steht: Wärme, Vertrauen und Nähe.
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